CEO独家专访：XGame Studio如何通过XMP将ROI提高30%

根据汇量科技Mobvista发布的《2023国内手游出海白皮书——东南亚市场篇》提到，越南已成为东南亚人口第三大国家，2023 年 4 月人口数量破亿。尤其是越南政府重视游戏产业的发展，目前手游已进入越南营收前三甲。在这样优渥环境下，越南市场孕育了众多优秀的游戏开发者，XGame Studio便是其中一员。

XGame Studio是一家领先的越南游戏公司，已经推出了100多款优秀游戏。在其CEO Phung Van Quyet的带领下，XGame Studio在增长道路上克服了各种挑战，实现了人力高效管理，投放能力提升以及收益的快速增长。

XGame Studio旗下部分游戏产品

在市场推广的关键时期，XGame Studio与跨渠道智能批量投放工具XMP合作，一站式轻松管理多渠道的Campaign，提高公司投放团队效率和获客效果，并带来了显著的ROI提升。

在所有渠道和SDK广告平台上更快、更有效地创建和优化活动。

广告支出回报率（ROAS）增加30%，每次安装成本（CPI）降低15%。

增强了广告评估和及时调优的能力，推动收入增长。

本期，我们与XGame Studio CEO Phung Van Quyet进行深入的采访，分享XGame Studio的游戏全球投放增长的提效策略、团队协作方法，以及与XMP合作中的成功经验。

Q

您能简单介绍一下

您在XGame Studio的角色和公司吗？

A

我是Phung Van Quyet，XGame Studio的创始人。2018年夏天，XGame Studio由一群热爱游戏的人创立。到目前为止，我们的团队已经制作了100多个游戏，成员超过100人。我们的口号“走向全球-走向世界”代表了我们将越南的游戏、文化和自豪感带给世界的目标和愿望。我们建立了一个熟练、经验丰富、有韧性的核心团队，塑造了我们的公司文化并指导新成员。

Q

为什么XGame Studio选择与XMP合作？

A

我们是通过我们最重要的合作伙伴之一Mintegral了解到XMP。我们发现，在买量过程中，XMP的功能可以帮助我们优化用户获取效率，让创意素材和投放渠道实现精细化运营。

通过XMP，投放团队可以直接查看我们在Mintegral平台上的投放情况，以及可查看我们在竞争对手投放的子渠道覆盖情况。这种洞察能力使我们能够快速调整和优化子渠道投放方向、广告出价策略，实现快速覆盖更多优质子渠道和精准用户。

Q

使用XMP后

在团队效率和用户获取方面有何变化？

A

通过使用XMP在所有广告渠道上批量创建和优化广告，能够帮助投放团队大幅节省广告基建时间。投放团队现在可以直观查看来自投放平台、归因平台、变现平台的数据，快速比较花费和ROAS等指标，从而评估买量效果并进行及时优化。

从管理角度来看，我可以直接在XMP上管理每个投放团队成员的工作和成效。此外，只需提前自定义设置好所需的指标，包括展现、花费、激活、转化数、LTV、ROAS等，XMP便会自动向我的邮箱发送每日、每周等时间维度的数据报告。

同时，投放团队可设置AI自动盯盘的规则，实时发送广告投放调整的邮件通知，便于我可以快速了解买量项目进度和效果。

自从与XMP合作以来，我们的游戏买量ROAS提升了30%，CPI减少了15%，团队人效和收益均取得了明显的提升。

Q

通过XMP有哪些创新的创意策略或测试方法？

A

XMP独特的创意素材数据面板，优化师和设计师都实时查看素材的投放数据，如每个素材的ROAS、LTV和留存率。另外，借助XMP的创意标签分类和分析，投放团队可以根据投放反馈，提炼优质的素材元素，从而科学指导广告素材优化方向，进一步提升广告的获客能力。

Q

XGame Studio的未来计划是什么？

是否有新游戏或项目正在筹备中？

A

我们始终致力于将越南的文化带给全球用户，我们期望通过我们的游戏，将越南的文化展现给全世界。鉴于用户对高质量游戏的需求不断增加，我们将继续提升产品质量，并专注于混合和IAP游戏赛道。

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